南京全网推广服务公司,打造创业成功的好品牌

全网营销中品牌广告和效果广告的区别 首先，我们要弄清楚品牌广告和效果广告的差别。品牌广告是不可量化的，效果广告的流量却可以。所以，在早些年很多企业的市场部为了完成工作结果，往往会选择可量化的效果广告，比如：粉丝转化、询盘转化、流量转化，可计算获客成本等。然而，随着效果广告行业的发展，很多企业发现，投放效果广告也无法给企业带来很大的销售业绩提升。

完整品牌全案策划包括：品牌市场调研、品牌整合策划、市场整合营销策划、企业视觉识别系统（VI）设计、产品包装设计与创意、销售终端生动化创意与设计、影视广告的创意、平面设计广告的创意与策划、产品招商全程策划、企业销售管理体系、企业销售队伍培训等步骤，

品牌全案策划的流程有哪些？ 品牌市场调研：品牌市场调研是运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析有关供求和资源的各种情报、信息和资料，把握供求现状和发展趋势，为营销策略制定和企业决策提供正确依据的信息管理活动。以达到了解当今市场与竞品现状，洞察目标受众的特征和需求。深度分析、细分市场和人群定向。

怎样做好品牌全案策划？ 1、市场调查：是整套品牌整体策划的基石，只有充分把握产品特征、消费者需求，同时还需要注意的是把握好市场的变化，只有这样才可以更为准确地找到品牌定位，推出出消费者喜欢的品牌。

全案策划必须要达成以下的目标： 1、品牌在战略上形成全局优势，减少对战术依赖 资源聚焦:所有的资源打透一点，较大限度节省企业成本。 2、锋利的定位撕开市场缺口、锐利的创意形成品牌记忆 3、识别季度运营配衬核心突破点，压强突破点，通过战役突破，达成全局胜势 4、让公司业务动作持续积累于同一个品牌资产，让品牌资产成为公司核心资产

全案策划四步流程： 1.市场洞察与诊断： 洞察环境：行业整体市场历史与趋势研究 监测潜质：品牌自身研究 品牌粉丝：消费者研究 生存状况：竞争研究 综合诊断：SOWT分析 机会洞察：市场机会、切入点洞察研究 2.品牌定位九要素研究： 客户定位：细分市场与目标人群定位 需求定位：功能性、情感性、自我表达型需求定位 竞争定位：竞争性框架与品类定位 产品定位：产品属性，产品特性 价值定位；产品利益点（卖点），消费者利益点（买点-购买理由） 信任定位：利益支撑点（打造信任状） 形象定位：品牌人格原型与品牌形象特征 同类定位：本品牌与竞争品牌的共同点 差异定位：本品牌与竞争品牌的差异点 3.品牌定位落地 产品落地：企业业务及产品规划策略 话语落地：品牌命名、品牌核心slogan、品牌故事 形象落地：logo设计、VI识别设计、吉祥物设计 文案落地：各类宣传文案策划撰写 符号落地：核心概念与传播符号（视觉锤，听觉锤）策划 物料落地：主形象海报、宣传册、网站、视频等 4.品牌定位营销与推广传播 整合营销：年度整合营销与市场推广节奏策划 内容营销：网络口碑营销，兴趣阅读内容，SEO与SEM 精准营销：精确定向广告营销传播 病毒营销：视频营销传播 活动营销：创意性事件营销与互动活动策划 招商营销：品牌招商策划与渠道拓展
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